媒體採購薪水多少？2026 工作內容、入行門檻與發展前景
我們訪談了 4 位媒體採購（2 位大型廣告代理商、1 位數位媒體採購、1 位品牌端 in-house 媒體規劃），加上盤點 2025 年 LinkedIn 上 100+ 份媒體採購職缺要求，整理這份「採購員 → 主管 → 媒體總監」的真實路徑。「會數位（Meta、Google、TikTok）+ 會傳統（電視、戶外、印刷）的媒體採購年薪 150–250 萬」是訪談者一致的話。
媒體採購各年資薪水多少？（操作員→採購專員→媒體主管）
台灣 2026 年媒體採購/數位廣告相關人員月薪中位數：
| 年資 | 職位 | 月薪範圍 | 中位數 |
|---|---|---|---|
| 0–1 年 | 數位廣告操作員 | 30,000–42,000 | 35,000 |
| 1–3 年 | 媒體採購專員 | 38,000–58,000 | 46,000 |
| 3–5 年 | 資深媒體採購 | 48,000–75,000 | 58,000 |
| 5–8 年 | 媒體採購主任/組長 | 58,000–90,000 | 72,000 |
| 8–12 年 | 媒體策略主管/副理 | 72,000–120,000 | 90,000 |
| 12 年以上 | 媒體總監/VP | 95,000–180,000 | 130,000 |
影響薪資的關鍵因素：
- 技術棧：程序化採購（Programmatic）+ 數據分析能力薪資高
- 代理商 vs 品牌端：大型廣告代理商訓練好，品牌端薪資較高
- 廣告預算規模：管理越高預算的採購員薪資越高
- 認證數量：Google/Meta/TikTok/DV360 等認證提升競爭力
媒體採購必備技能
平台操作技能
| 平台/技術 | 重要性 | 薪資加成 |
|---|---|---|
| Google Ads（搜索/展示） | ★★★★★ | 必備基礎 |
| Meta Ads（FB/IG） | ★★★★★ | 必備基礎 |
| 程序化採購（DV360/The Trade Desk） | ★★★★ | +8,000–18,000 |
| TikTok Ads | ★★★★ | +5,000–10,000 |
| Line Ads | ★★★ | 台灣特有，必學 |
| 資料分析（GA4/Looker） | ★★★★ | +5,000–12,000 |
媒體採購認證
| 認證 | 提供者 | 效益 |
|---|---|---|
| Google Ads 認證（搜索/展示/影片） | 求職基礎認證 | |
| Meta Blueprint 認證 | Meta | FB/IG 廣告必備 |
| Google Analytics 認證 | 數據分析能力 | |
| Display & Video 360 認證 | 程序化高薪加分 | |
| The Trade Desk Edge Academy | TTD | 外商代理商重視 |
媒體代理商 vs 品牌端比較
| 比較項目 | 廣告代理商 | 品牌端（廣告主） |
|---|---|---|
| 薪資 | 相對偏低 | 相對較高 |
| 學習速度 | 快（多個客戶/產業） | 慢（單一產業） |
| 工作強度 | 高（多帳號、客戶壓力） | 中等 |
| 技術廣度 | 廣（多平台多媒體） | 窄但深 |
| 職涯背書 | 強（代理商履歷受認可） | 視公司知名度 |
| 適合 0–3 年 | 是，紮根基礎 | 較難直接入門 |
台灣主要媒體代理商
| 代理商類型 | 代表公司 | 薪資特色 |
|---|---|---|
| 國際廣告集團 | 電通/IPG/WPP 旗下 | 國際標準，英文環境 |
| 本土大型代理商 | 聯廣/動腦/互動傳播 | 制度完整 |
| 數位代理商 | isobar/VML/OMD | 數位為主 |
| Performance 代理商 | 各數位廣告商 | 純效果，高壓力 |
程序化廣告採購
現代媒體採購的核心趨勢：
| 概念 | 說明 |
|---|---|
| DSP（需求方平台） | DV360/The Trade Desk，買廣告的工具 |
| SSP（供給方平台） | 媒體出售廣告庫存的工具 |
| DMP/CDP（數據平台） | 整合第一方和第三方數據 |
| Programmatic Direct | 直接預約特定媒體版位 |
| 第三方 Cookie 消失 | 2024 年後的挑戰，需要新的追蹤方案 |
程序化採購能力讓媒體採購員薪資比傳統採購高 20–40%。
職涯發展路線
廣告操作員 → 媒體採購專員 → 資深採購 → 媒體策略主管 → 媒體總監
橫向移動機會
| 方向 | 說明 |
|---|---|
| 行銷企劃 | 從採購轉全方位行銷 |
| 數位行銷主管 | 整合 SEO/社群/廣告 |
| 廣告科技（AdTech） | 媒體平台/工具端工作 |
| 成效行銷顧問 | 自行接案或顧問公司 |
一個不太有人說的真相：在媒體採購這行，「人脈」的重要性可能比「能力」還高。不是說能力不重要，而是能力差不多的人太多了，最後勝出的往往是「被看見」的那個。
哪些情況下「媒體採購」這條路不適合你
訪談中 1 位「考慮轉品牌行銷或數位行銷」。他們提到的不適合訊號：
抗拒看數據 + Excel + 預算分配。 媒體採購 80% 工作是看廣告投放數據 + 優化預算分配。
追求創意自由度。 媒體採購是「執行 + 數據」型工作，不是創意工作。
不擅長與媒體窗口談判 + 議價。 媒體採購要跟電視、雜誌、平台窗口談合作費率。
抗拒持續學新平台 / 演算法。 Meta、Google、TikTok 演算法每月更新。
預期穩定 9–18 工時。 廣告活動上線期 + 月底結案期是高壓加班期。
常見問題 FAQ
Q：媒體採購工作很機械化嗎？會不會被 AI 取代？ A：初階的操作工作（設定廣告、盯報表）確實部分自動化，但策略層面仍需人工判斷：哪種受眾最值得投資？什麼訊息對這個受眾有效？如何因應市場變化調整預算分配？AI 是工具，善用 AI 提高效率的採購員反而更有價值。建議從「廣告操作員」進化為「廣告策略師」，才能避免被取代。
Q：沒有相關科系背景可以入行媒體採購嗎？ A：完全可以。媒體採購重視實操能力，不在乎科系。最快的入行方式：
首先，考取 Google Ads 和 Meta Blueprint 認證（免費考試） 其次，建立自己的廣告帳號練習（哪怕投小額廣告） 再來，了解廣告指標（CTR/CPC/ROAS/CPM） 另外，有 Excel/Google Sheets 數據分析能力。很多媒體採購出身是傳播、商業、甚至理工背景。
Q：台灣的媒體採購市場有沒有前景？數位廣告飽和嗎？ A：數位廣告整體市場持續成長，但傳統「買版位」的角色壓力確實增加（程序化採購自動化了部分工作）。成長領域：
首先，零售媒體（電商廣告 - momo/PChome） 其次，CTV（連網電視廣告） 再來，第一方數據應用 另外，AI 廣告創作+投放整合。複合了「廣告技術+數據分析+策略思維」的人才需求旺盛。
Q：Line 廣告在台灣重要嗎？需要特別學習嗎？ A：非常重要。台灣 Line 用戶滲透率超過 90%，Line Ads 是台灣最重要的本土廣告平台，在 FB/Google 之外是第三大數位廣告管道。外商代理商有時會忽略 Line，但服務台灣本土品牌一定要懂 Line Ads 操作。此外，Line 的官方帳號（官方帳號 2.0）和 LINE POINTS 廣告也是台灣特有的媒體採購工具。
從採購員到媒體總監的 8 年計畫
- 第 1–2 年（採購員期）：選**大型廣告代理商（電通、奧美、群邑）**入行。前半年精通 Google Ads + Meta Ads + GA4。
- 第 2–3 年（深化期）：負責 1–2 個品牌的整體媒體規劃。考 Google / Meta / TikTok 認證。
- 第 3–5 年（升媒體經理）：負責 1 個事業群的媒體預算（數百萬到億元）。月薪 80K–120K。
- 第 5–7 年（升媒體總監）：負責多事業部 + 跨地區媒體策略。年薪 150–250 萬。
- 長期規劃：考慮升媒體事業部副總 / 跨入品牌端 in-house Media Director / 自行創立媒體採購公司。
延伸閱讀
- 行銷企劃薪水與職涯規劃：媒體採購的上游職涯
- 社群媒體行銷薪水與職涯規劃：社群廣告的相關職涯
- 品牌經理薪水與職涯規劃：廣告主端的媒體策略職涯
- 廣告 AE 薪水與職涯規劃：廣告代理商的客戶服務職涯