ZARA周六開幕保證不比香港貴 - 西班牙

中國時報【郭家崴╱台北報導】

西班牙ZARA台北101專門店本周六開幕，消費者關心的價位終於揭曉，ZARA集團傳訊長
Jesus昨掛保證：「訂價與香港差不多，可能少部分會比較高，但歡迎來比價。」他甚至
以「應該會有驚喜」來形容，粉碎業界猜測貴1~2成的說法；而統領店最快兩周後跟進，
等於11月一口氣開兩家。

優衣庫UNIQLO來台售價比香港貴約2成，有網友譏諷台灣是日本的殖民地，ZARA反而敢打
包票與香港價位差不多，且歡迎上網做功課再去比價。

UNIQLO常被詬病，卻入境隨俗找台灣代言人，不定時推特價商品討好顧客；ZARA沒有開幕
特價、不打折、也沒員購，據悉，為了打通101店1、2樓，就花800萬元改樓梯動線。
Jesus說把錢花在找到好的市中心地點、櫥窗布置、設計流行商品、門市建築設計、好的
客服5個步驟上，「讓消費者口耳相傳建立口碑」。

ZARA講究快速時尚，採垂直整合模式，設計、生產、物流、配送一手包，2~3周出新款，
每年有350位設計師、生產超過1萬8000款單品，緊貼精品流行趨勢，成立36年來，在78個
國家有1700多家門市，去年全球業績超過80億歐元（約台幣3兆360億元），Jesus頗為自
豪「讓顧客決定好壞雖然冒險，卻從沒失敗過。」



--