《江南風格》為何在日本不流行？ - 文化差異

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[時論]《江南風格》為何在日本不流行？

朝鮮日報/撰稿=小針進，日本靜岡縣立大學韓國社會論教授 (2012.10.09 14:15)

歌手Psy的《江南風格》可謂是風靡全球。但在日本，Psy卻並不出名。在對K-POP敏感的
年輕人之間也是如此。筆者最近在課堂上播放了Psy的MV，但30多名學生中只有3人知道《
江南風格》。Psy為何沒有在日本成為熱門話題？

日本沒有限制外國文化的相關制度。也沒有因韓日兩國外交關系惡化而限制在日本推廣《
江南風格》。少女時代9月26日推出了新歌《Oh!》的日語版，其CD和DVD銷量10月3日在
ORICON排行榜上占据首位。由此可見，雖然韓日兩國關系降溫，但K-POP粉絲並未放棄少
女時代。

那么Psy和少女時代有何不同？Psy在美國獲得的火爆人氣是通過視頻共享網站YouTube點
燃的。

但在日本，外國歌手很難通過YouTube引發巨大反響。少女時代、KARA、東方神起、
BigBang在日本倍受歡迎，都是因為他們的經紀公司在日本進行全方位的營銷和宣傳戰略
，有計划地發售CD、參加電視節目、舉行演唱會的成果。也就是說，雖然同樣是來自首爾
的流行文化，但因在日本的推廣方式和過程不同，受到的重視程度也有所不同。

另外，外國文化屬於哪种風格是日本文化接納者們判斷其是否流行的重要標准之一。外國
流行文化能否流入國內並受到歡迎，通常都會受到需求和供應狀況的影響。也就是說，國
內供應充分的文化從外國流入的空間不大。而國內罕見風格的文化則很容易從外部流入。
《冬季戀歌》等韓國電視劇、裴勇俊和李炳憲等明星、少女時代等K-POP歌手風靡日本都
可以用後者來解釋。但Psy的《江南風格》屬於前者。日本有很多和Psy風格類似的藝人，
使Psy成為國際明星的“馬舞”在日本也似曾相識。而且日本粉絲喜歡的韓國人外貌，中
年人是裴勇俊這樣的，青年是張根碩這樣的。雖然這樣說很抱歉，但确實不是Psy這种比
較有喜感的容貌和體型。

當然也不能完全否認韓日兩國關系冷卻是導致《江南風格》難以在日本走紅的原因之一。
尤其是時間問題。Psy在美國等地走紅的8、9月份，日本報紙和電視台發布的韓國相關報
道都集中在兩國外交關系惡化的問題上。但這並非日本媒体惡意為之。由於外交問題壟斷
了韓日相關報道，韓國流行文化報道自然就被日本媒體駐首爾特派記者們放在了後面。因
此，Psy以及他的《江南風格》都沒有被日本媒體所報道。如果是其他時期，《WIDESHOW
》等電視信息類節目應該會不斷介紹《江南風格》。

今年夏天以後，很多日本人因外交問題對韓國產生排斥感。目前正在播放的韓國電視劇收
視率雖然沒有下降，但也有人批評：“現在是播放韓劇的時候嗎？”前一段時間韓國明星
在日本非常活躍，韓國企業也出現上升勢頭，韓國在日本的整體形象有所提高，各領域的
韓日交流也异常活躍。從這些情況來看最近的局面令人非常遺憾。

美國哈佛大學教授約瑟夫‧奈指出，對外政策會對軟實力產生影響。也就是說，國家政策
既能增強軟實力，也能削弱軟實力。但不幸的是，近來的韓日狀況結果將招來後者。根据
《朝鮮日報》和《每日新聞》不久前實施的“韓日共同民意調查”，回答“對韓國有親近
感”(47%)的日本人大幅減少，而回答“沒有親近感”(48%)的人則大幅增加。

筆者想對韓國政府說的是，即使對日本政府有所不滿，也應該慎重考慮以日本普通國民為
對象進行的公共外交(public diplomacy)。韓國政府如果發出“不把普通日本國民視為敵
人”的信息，可能會成為一項強有力的文化政策。例如，韓國有必要考慮面向日本流行文
化徹底開放那些未開放領域。面向日本文化徹底開放市場，不會影響到全球化的韓國文化
產業，陷入膠著狀態的兩國外交關系也有望找到突破口。

朝鮮日報中文網 chn.chosun.com



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