「品牌」的英文怎麼拼？品牌的定義是什麼？ - 社會議題

By Quanna
at 2006-07-01T00:00

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如題，請各位網友踴躍回答，謝謝！
至於品牌的定義，請說出個人的看法就可以了！謝謝！

All Comments

By Connor
at 2006-07-05T18:34

"Brand"，這是「品牌」的一般泛稱。有時候以複數"Brands"(眾多品牌)或動名詞"Branding"(品牌命名)形式來探討品牌相關的議題。
Example:
Smart things to know about Brands & Branding
The 22 Immutable Laws of Branding - How to Build a Product or Service into a World-Class Brand
......
．品牌的定義
傳統的觀點是根據行銷大師菲立普．柯特勒（Philip Kotler）的經典之作《行銷管理》（Marketing Management）而來的。柯特勒在書中寫道：「品牌代表著一個名字、名詞、符號、象徵或設計，甚或是這些東西的總和，企業希望藉著品牌能夠讓別人辨別出產品或服務所歸屬的公司，並且和競爭者產品有所區隔。」
品牌的構成因子隨著時間的推移而起了變化，這種變化通常是緩慢、微妙的。談品牌，當然得從產品開始說起。創造品牌就是給產品一個記號，這記號可以藉由一個簽名或一個圖案，來說明這項產品的來源或生產廠商。
品牌的舊有定義有個問題，也就是他們在預存立場上太執著於"有形的產品"。於是產品就孤伶伶的站在市場裡，品牌則只活在公司的穹蒼下。當產品初次登場時，品牌所能貢獻的就是，清楚地告訴消費者這項產品的製造者和生產地。
晚近，理察．寇克（Richard Koch）在他的著作《金融時報之管理與理財指南》（The Financial Times Guide to Management and Finance）中，給了品牌一個新定義。「品牌就是組織給一項產品或業務的一個視覺設計或名字，它的目的是為了和競爭產品有所區隔，並向消費者保證這是品質穩定、優良的產品。」寇克的定義正反映了這個時代的主張，他所強調的元素有兩個，一是差異性，也就是讓你的產品和別人不一樣；二是維持穩定的品質。
但在1998年，有三位美國管理顧問希爾（Sam Hill）、麥葛瑞斯（Jack McGrath）與戴亞（Sandeep Dayal），共同提出一個可能更有用的定義。他們認為，品牌是「在廠商和購買者之間，建立起一種超越個別交易與特定個人的相互認可關係。」這個定義點出了現代社會的一個重要特質，那就是「關係」對品牌所具有的意義，遠比「產品」來得大。
不過，最實際、也最貼近時代脈動的定義，或許是布茲．亞倫（Booz Allen）和漢米爾頓（Hamilton）兩位管理顧問的見解：「品牌是與市場溝通重要資料，以及影響採購決定的一種速記方法。對許多消費者導向的產業而言，品牌都是區隔特色、建立競爭優勢的重要方法；即使當消費者缺乏資料去選擇產品時，或當某樣產品所有的競爭品牌的區隔都模糊到看不見時，品牌的影響力還是最大。此外，當消費者的購買計劃越大時，品牌的重要性就越明顯。」
2006-07-04 03:26:32 補充：
To:jo_yen_hsu2000(http://tw.knowledge.yahoo.com/my/profile?show=AD01... "2260"你知道嗎?

By Eartha
at 2006-07-05T10:35

網路上買內褲,建議最好有實體店面,不然怕沒有品質保障,
都去百貨買PS的..全名叫做 private structure,後來就都在網路上買,拍賣這一家專門賣
這個品牌的,又最平價,給你網址 https://tw.user.bid.yahoo.com/tw/booth/Y2696981810

By Faithe
at 2006-07-05T21:50

還是要去 http://aaashops.com/ 品質不錯，老婆很喜歡!
勸吨呇呧刧切

By Jacky
at 2006-07-05T12:30

「品牌」的英文就是 brand!
品牌定義：一個名稱(字)、術語、符號、標記或設計，或是這些的組合，用來指認賣方的財貨、產品或服務，而有別於其他競爭者。(美國行銷協會，American Marketing Association , AMA)
品牌無法為法律所保護，除非在智財局正式申請登錄為商標(Trademark)才能受商標法所保護！商標權、專利權、著作權、營業秘密和半導體電路封裝設計等均是為法律上所保護之智慧財產權。
品牌兩大功能：其一為保證產品品質的市場功能，
其二為傳遞產品象徵訊息的社會功能。透過持續品牌投資，廠商(商標權人)得以
建立卓著的聲譽，引導消費者的購買決策。
2006-07-01 18:05:18 補充：
品牌(Brand) 主要是商業化機制下為達到行銷目的之產物，但一定要與商標權(Trademark)結合，品牌才會受到法律保護並擁有品牌價值！值得注意的是：人要有品格(characters)，品牌除了注重品質也同樣要有品格，否則無法行銷長久！ from Naughty and Modest Henry...