請問”樂活”興起背景 - 社會議題

By Anthony
at 2007-11-12T00:00

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請問有人知道"樂活的概念"是哪一國最先提出的嗎?
另外它的發展背景大概是怎麼樣呢?
謝謝^^

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By Lauren
at 2007-11-13T05:43

樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義、樂活，是一個西方傳來的新興生活型態族群，由音譯LOHAS而來
LOHAS是英語Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫，意為以健康及自給自足的型態過生活。
歷史與特色：
此名詞最早出現在1998年的書籍《文化創造：5000萬人如何改變世界》（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World），作者是美國社會學家雷•保羅（Paul Ray），書中對LOHAS族的定義為「一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」據估計這一族群的市場，在美國就達到有2千2百89億美金。樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題，除自己消費對健康有益，不會汙染環境的商品，也鼓勵大家改變消費態度。在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。
價值觀：快快樂樂，用心在活。
多數的樂活族的生活價值觀和下列有關：
健康
環境
社會問題
個人發展
適可而止的生活態度
LOHAS中，H(Health)指的是「健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。」健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等；而最近熱門的運動瑜珈，或是中醫、自然療法、個人成長的出版品等，則都是現代人對於身心靈健康的追求。
而S(Sustainability)指的是「生態永續的精神」，例如可重複使用的能源，或是有機、可回收的產品。
市場研究：

在各個國家現在正在進行許多樂活族的研究，目前在美國的資料顯示，約有32.3%的成人可代表為樂活族，也就是有6千8百萬左右的消費者屬樂活族。
樂活族的市場包括：
有機和天然食品
有機和天然個人用品
混合動力和電力汽車
綠色可持續建築
節能電器及應用
社會責任感
天然傢具用品
天然以及預防型藥物
全球觀點：

雖然樂活族是以美國人為主的族群定義，但目前在全世界引起了許多報導，普遍認為各種文化和國家中都多多少少有樂活族的存在，因為它適合目前的有機食品工業，和消費性文化觀光產業等的推動，另一個與樂活族相關的慢食運動〈en:Slow Food〉也有異曲同工之妙，慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製造過程，目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行，而簡樸生活〈en:Simple living〉則是在樂活族之前較早被提出的，簡稱為LOVOS，它主要在於對抗消費至上的奢華主義，從行銷觀點看來，簡樸世代的特色較少也較不明顯，但未來的潛力是相當被期待的。台灣獨立網站 Lohas Traveler即是致力於將LOVOS精神融入Lohas，希望藉由倡導Lohas的旅遊精神及觀念，協助推動結合健康環保生活型態與永續旅遊發展的目標。
LOHAS的重點在於「永續精神」，台灣目前多集中在H部分，另在製造業和流通業還有很多努力的空間，像是包裝及垃圾減量等。
文章參考：
lohas新聞網
黃惠如大聲喊Lohas！樂活族康健雜誌85期
Lohas！「樂活族」席捲全球《花生文摘》2006年第2期

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