韓國動畫片在世界市場暢銷的秘訣 - 韓國

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韓國動畫片在世界市場暢銷的秘訣

李守基 記者 | 2018.10.20 08:36

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韓國國產動畫片成了繼K-POP之後又一個推動韓流大眾文化走向世界的主力軍。10月19日
，韓國文化產業振興院發布數據稱，韓國動畫片的出口額從2014年的1.1565億美元增長到
去年的1.458億美元，增加26%。人們所感受到的海外企業的反應更加熱烈。

今年上半年，韓國動畫片在美國「Kids screen Summit」等外國主流內容產業市場達成
9000萬美元左右的出口額，比去年同期增加50%。這是韓國文化產業振興院在今年上半年
成立韓國聯合館，由60多家國內動畫片製作企業參與展覽的結果。韓國文化產業振興院大
眾文化本部長鄭景美（音）表示，「對韓國動畫片的關注不僅局限於歐洲和北美地區，還
正逐漸擴散到俄羅斯、中東等全球各地」。

韓國動畫片在全球暢銷，是多種因素綜合作用的結果。比如《Robot trains》，從一開始
就是瞄準海外市場製作的內容產品。以恐龍「Gon」等動畫片形象聞名的Daewon傳媒每次
在創作新動畫片作品之前都會提前就作品是否出口、是否製作周邊玩具和遊戲等一系列內
容作出決定。

K動畫片製作企業還不斷追求使用最新技術創作作品。在動畫片創作中使用動作捕捉技術
已經是最基礎的技術，最近正流行將製作遊戲的造型技術用於動畫片製作。

透過這些技術，可以將製作成本減少30%左右。不同動畫片的製作費用各不相同，但3D動
畫片的製作成本一般在每集（以22分鐘為準）2億-2.5億韓元左右。

將以往積累的豐富經驗應用到K動畫片的製作上，也可以產生錦上添花的效果。韓國從上
世紀90年代初期和中期開始長期進口美國和日本動畫片作品的經驗在K動畫片的製作中也
派上了很大用場。比如韓國從國外進口動畫片作品後需要為作品進行韓文配音，久而久之
，韓國在動畫片作品對口型領域積累了豐富經驗 。

此外，韓國通過1995年成立的Tooniverse等電視台長期經營多個專門的動畫片頻道，對「
什麼樣的動畫片更受歡迎」產生了靈敏感觸，在此基礎之上製作出足已受到觀眾歡迎的動
畫片作品，也是K動畫片成功的一大因素。

CJ ENM動畫片製作局長石鐘書（音）表示，「我們有著20多年進口日美動畫片作品的經驗
，以此為基礎，基本上可以預測哪種作品可以在哪些文化圈獲得成功」，「可以通過積累
的經驗對成功機率較高的題材和創意進行具體加工，然後針對相應的市場展開攻略」。

不同於其他國家，K動畫片圍繞製作人（PD）組建創作團隊的做法，也是一大優勢。外國
的動畫片製作團隊一般圍繞撰寫動畫片劇情的編劇為中心組建而成，這樣有助於保持作品
內容的連貫性，但難以及時根據觀眾和消費者的反應做出變化。相反，以製作人為中心進
行動畫片製作，則可以對成本和製作進度進行妥善管控。

另外，不僅是韓國文化產業振興院，首爾產業振興院（SBA）等機構也對K動畫片製作公司
大力扶持，不吝投資和行銷支持。韓國文化產業振興院今年在美國「Kids screen Summit
」和法國MIPTV等全球幾大動畫片市場上設立了60多家K動畫片製作公司參與的韓國聯合館
，首爾產業振興院也積極舉辦亞洲最大規模的內容市場「SPP（Seoul Promotion Plan）
」，積極幫助K動畫片製作公司進軍全球。今年的SSP吸引了來自全世界27個國家的143個
買家參與。

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韓文原文：https://news.joins.com/article/23052312


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