PAVV、雪花秀、Avenuel——這就是韓國名牌 - 韓國

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PAVV、雪花秀、Avenuel——這就是韓國名牌

朝鮮日報記者 李性勳 (2008.05.28 16:07)

據一項調查結果顯示，韓國消費者將三星電子電視品牌“PAVV”、愛茉莉太平洋的化妝品
品牌“雪花秀”、樂天百貨的名牌館“Avenuel”等視為“名牌”。

5月27日，KMAC（韓國能率協會諮詢）發表了最近以專家和消費者為對象實施的關於“韓
國名牌”調查結果。此次調查共分成品牌、服務、設計、健康等四個主題進行。經過第一
次初步調查和第二次消費者和專家推薦共選出111個候選商品後，再針對一年內使用過該
商品的消費者3500人進行一對一面試。

KMAC的有關負責人說：“在健康檢查及金融、教育等服務領域，也在逐漸增加高級品牌。
顧客越來越喜歡超越原有商品傳統觀念的創新商品。”

◆強力的營銷力和品牌力造就名牌

尤其，這些名牌的共同點是，通過營銷戰略在消費者中間都有很高的認知度。KMAC方面說
：“就目前趨勢來看，不僅在國內，在全球具備競爭力的品牌才會被視為是名牌。”

在家電領域，三星電子的冰箱品牌“Zipel”和電視機品牌“PAVV”就是其典型例子。這
兩個品牌不僅在韓國，在全球市場都得到了認可。“PAVV”於2005年在清一色的四角電視
機設計上引進了“V”字型設計，隨後又推出了仿效紅酒杯的“Bordeaux”，在海外市場
得到了好評。

在IT（資訊通訊）領域，Thinkware的汽車導航產品“inavi”和韓軟公司的“文傑文字處
理器”榜上有名；金融領域評選的有，早安新韓證券的“名品Wrap”、東洋綜合金融證券
的“CMA資產管理存摺”及國民銀行的“鉑金卡”；住房領域評選出的有，樂天建設的“
LOTTE CASTLE”和現代建設的“現代Hillstate”；在家電領域，三星電子的冰箱“zipel
”和電視機“PAVV”被評選；化妝品領域是，愛茉莉太平洋的“the AMORE SPA”、“雪
花秀”及“HERA”被評選。

◆服務也趨於“名牌化”

無形的服務領域，精品名牌也紛紛登場。出現這種現象的原因是，越來越多的消費者寧願
花高價也要享受特定服務。健康檢查領域的名牌是三星首爾醫院的“健康醫學中心”和首
爾大學醫院“江南中心”。入選的原因是，這些醫院加強了以VIP為物件的健康檢查程式
。KMAC指出，面對醫療市場的開放，更要搞活這種“高級醫療服務”。

在金融服務領域內榜上有名的是，韓國投資證券的“Bankis”和友利投資證券公司的“
Goldnut members”，尤其是“Bankis”，不僅使用便利，而且手續費低廉，在用戶評價
中，滿意度非常高；在流通單元中，樂天百貨的名牌樓“avenuel”和三星Tesco的超市“
Home Plus蠶室店”當選。

◆高級形象設計提高精品價值

在室內裝飾設計領域的名牌中，“席夢斯床”、“韓泉kitchen bach”和“LG壁紙”脫穎
而出。“LG壁紙”掀起了室內裝飾材料市場精品熱潮，受到了好評。“席夢斯床”最近推
出量身定制的床，展示了功能上的優勢，除此之外，在設計方面也處領先地位。KMAC方面
說：“消費者最看重的是精品的設計價值，因為通過設計能區分產品的檔次。”

入選健康生活名牌的有，韓國人參公司的紅參品牌“正官莊”、廚房用品公司LocknLock
的“Glass”和錦江高麗化學公司的油漆品牌“樹林”。

chosun.com中文版


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