何謂企業全球化?? - 社會議題

William avatar
By William
at 2005-06-08T00:00

Table of Contents

因為,要做資訊科技與管理報告.
但始終找不到明確的解答,
在此,先謝謝提供解答者.

All Comments

Ina avatar
By Ina
at 2005-06-12T00:56
國際性產品都堅持全球性策略,要求使用全球或地區性統一策略,我們可以從許多廣告表現中看出:歐蕾廣告的「你看,Nancy來了…(各地區的模特兒不同)」;還有在台灣造成口語行銷、同時也創造銷售佳績的「我是你高中老師」等。剛下架的「采研」洗髮精,在全球標榜的策略為「由頭髮看不出年齡」,台灣地區以徐貴櫻是否殺夫的玄疑式廣告引起注意(國外則是當地的明星),結果台灣的消費者反應冷淡。地方性產品或是國際品牌落地後,為因應激烈的市場競爭,常常造成行銷策略上「輸人不輸陣」的跟風現象(ME TOO)。當有人提出「我最便宜時」,市場便充斥著一股漫天喊價殺氣;而贈品遊戲也依循「礦泉水、面紙和積點回饋」到「轎車和鑽石」;或是促銷活動「買大送大」等。然而,價格競爭沒有底限,贈品加碼是無底洞,促銷活動是見仁見智的自由意志。只要市場上有兩家以上的企業同時存在,競爭將是無可避免且難以停止,甚或沒有下限。全球化策略或是地區性統一競爭策略,是否會造成一些災難?尤其是創意災難,是一個值得深思的問題。像全球化與一致化全球化的趨勢始於1980年代,由哈佛大學教授李維特(Theodore Levitt)所發明。李維特對全球化的解釋很簡單:隨著新科技的發展,全球通訊成本也告大幅降低,影響所及,全球各地消費者的品味一致化,為標準化產品創造一個前所未有規模之大的全球市場。也就是說,「全球化」的主張認為全世界的政治、經濟、價值觀、文化,在商業活動主導下,將出現趨於一致的傾向。全球的需求與渴望已經同質化,然而,全球化的興盛也引發一些意想不到的反應:全球各地民眾開始要求本土的自主性,也開始尋求保護自己的文化。但是這現象也與原先「全球化代表的是標準化作業」產生背離,如同梭羅(Lester Carl Thurow)美知名經濟學者在今年(2003)訪台公開演講中指出,形塑中的全球化世界,不是19世紀全球化的模樣,不是由少數國家主導其他開發中地區,如今是從社會主義走向資本主義,國家型經濟陸續融入全球經濟,世界級的企業集團決定哪些人、哪些公司有資格參與全球化。沒有貿易、沒有投資的中央極權國家,注定要被淘汰於當代全球化趨勢之外。在此議題的討論之中,沒有全球化、地方化的衝突,因為世界上的每位消費者都將是購買「全球生產的地方特色」產品。而調節理論 (Regulation Theory)學者,任職於法國CEPREMAP研究中心的Robert Boyer也認為各國環境不一,所謂「全球化」不能機械的套用在其他國家。全球化並不是萬靈丹,它不能解決所有的政治、經濟問題,例如企業對外投資就不必然是全球化的趨勢,適當的國內政策與投資環境甚至更重要。亦即,當面對號稱「全球化」發展下——現代人的生活是由Coke、McDonalds、Nike、Microsoft等財團所營造出來的一致性口味、風尚、語言、思想觀念、價值判斷等時,當地社會若不能積極增加本土文化的抗衡力量,那麼其本土文化將會無情地被同化而消失殆跡。在地化與差異化然而從另一個觀點來看,隨著全球化的發展,不會出現單一的文化世界,反而是形成一個世界舞台,不同文化共同展現彼此之間的差異性。雖然美國的時尚、風格、思想及文化價值,深刻地影響著其他國家的文化認同。全球化為創造世界性的文化空間提供了背景,但另一方面也挑戰各個民族的文化傳統和思想價值。而在地文化在全球化的挑戰下,究竟如文化帝國主義所言,或會更趨多元呢?還是創造屬於自己內化的獨賣點 (USP ,Unique Selling Point)?這是一項重要的挑戰與課題!尤其是創意講求關鍵性、原創性和獨創性,但也得接受「市場性」的考驗。在此所謂的市場有兩種意涵:一為實用性,國家專利局每年數千件過關,但不到百件經世濟用;另一則為適用性,是否與該地區的文化環境、消費者習性等相吻合。所以當全球化一致轉移的過程中,策略是可以全數移轉,但創意卻必須考慮在地性。麥當勞2003年全新品牌的主題策略為「I'm loving it(我就喜歡)」,談的是生活態度和價值觀,因為消費者愈來愈挑剔,同時也不再把品牌視為產品或服務的表徵。更重要的是愈來愈多現代人使用品牌,不是為了展示或炫耀自己的財富,而是為了「定義」自己的生活型態。全球同步推展此概念時,台灣地區以近來興起的媒體——辣妹街頭秀,身著以黃黑取代黃紅麥當勞企業識別色系的辣妹服,高舉著「I'm lovin' it(我就喜歡)」的牌子,企圖吸引注意,創造媒體話題效益。行銷依著全球品牌策略走,但落地後則必須以在地化創意作切入。唯有如此,創意的真正價值,即所謂的控制性創意(Controlled Creativity)——如何有效的發展訊息傳達給目標閱聽眾,尤其是當地的消費者。並且轉化可以和目標閱聽眾溝通的「廣告語言」(依著各地區的文化風俗和社會環境等),讓一連串「抽像」的概念,成為「具體」的語言,例如在台灣,SKII保養品研發的「Pitera」,透過蕭薔等名人代言的廣告轉化為「美白」的概念;高科技研發的「奈米」,透過聲寶冷氣機的廣告變成了「殺菌光」等;在中國,娃哈哈集團的非常可樂標榜「中國人的可樂」,深具民族性情感。全球與在地的融合新世界疆域已經全然勾勒出如此一致(全球)卻又獨特(在地)的形貌:我們坐在基隆港邊的STAR-BUCKS享受美景與咖啡;而巴黎人在城裡小巷中的台灣茶館喝著珍珠奶茶;紐約客則是大啖熱氣騰騰的日式小火鍋;蒙古人邊飲可樂邊吃肯德基。這一切代表著:唯有讓創意不落入災難的桎梏,我們就可以不在全球化洪流中迷失方向。
Jake avatar
By Jake
at 2005-06-08T21:37
我知道桃園永全當鋪有在收
因為我之前有拿我的手機去那周轉過
他們服務很好 人又親切 裡面燈光明亮
重點是 我拿手機去周轉 他們小心翼翼的幫我包起來
讓我好放心 還拿信封袋封口 妥善保管我的手機
好貼心的服務 你可以先打電話去諮詢
或直接去諮詢 滿意在借 老闆人非常好

關於通姦除罪化....

Regina avatar
By Regina
at 2005-06-07T00:00
我們一些同學要辦論這個議題...請各位大大有任何資料..麻煩提供一下...我們是正方...也就是贊成通姦除罪化...只� ...

亞洲地理歷史

Ida avatar
By Ida
at 2005-06-07T00:00
亞洲有4小龍~
有沒有四小虎或五小虎押~
如果有可ㄆ可以詳細的幫窩介紹一下~
QQ~

現在冷氣都強調變頻,何謂變頻呢

Callum avatar
By Callum
at 2005-06-07T00:00
現在冷氣都強調變頻,何謂變頻呢

有關電費的問題

Emma avatar
By Emma
at 2005-06-07T00:00
請問壓如果電腦一直開著的話..電費會很貴麼可是並沒有常用就只是單純掛網那種

關於髮禁 .....《10點》

Jake avatar
By Jake
at 2005-06-07T00:00
請問:
  正濱國中有髮禁嗎 !? 新莊國中&板橋國中有髮禁嗎 !?
 
﹌,’好心人士幫個忙唷﹏"