從ZARA看到 崛起的西班牙 - 西班牙

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作者：林孟儀 2006.12 ／快速時尚 橫掃全球：平價奢華風



1975年前還是獨裁政體，在歐洲中屬於後段班的西班牙，1986年
加入歐盟後，善用各方資源，20年後的今天，西班牙要向世界證明她的競爭力。

今年2月5日，西班牙的國門「馬德里機場」啟用了耗資62億歐元
（約2600億台幣）的第四航站，天花板一層層像波浪似，彈性地起伏
綿延，原來是以泰國進口的竹片排列而成，搭配上自然的採光，帶來
特別舒展明亮的空間效果。「啊，真是漂亮，好特別，」只要是首次
到訪的觀光客，一定會讚歎不已。

除了國門給人的新印象，從種種指標看今天的西班牙，會發現她
早已不是昔日的歐洲邊緣窮國。

崛起指標/觀光、所得、經濟、不動產，四大躍進
西班牙近幾年來觀光人數年年遞增，馬德里機場2005年旅客人數
較前一年成長8.4％，達4200萬人，因而擠進全球第12大機場之列，成
長速度也居前12名之冠。馬德里機場甚至被外界看好，可望超越同年為
全球第三大、旅客人數6700百萬的倫敦希斯羅（Heathrow）機場。

近十年來，西班牙的經濟在歐盟25國裡表現亮眼，經濟成長率平均
3.6％，僅次於愛爾蘭。歐盟執行委員會今年秋季的預估資料顯示，受
消費及投資景氣帶動，西班牙經濟今年將成長3.8％，比起去年3.4％、
前年3.1％還高。去年、前年，西班牙的經濟成長率皆為歐盟各國平均經
濟成長率的1.2與1.8倍。

去年西班牙平均每人所得為2萬8736美元，已經高於歐盟平均水準的
2萬3400美元。據西班牙不動產聯盟（Federacion Nacional del Inmobiliario,
FMAIM）提出的資料，在歐洲住宅租金排名中，首都馬德里排名第五，
平均每平方公尺月租金16歐元，僅次於倫敦（35歐元）、羅馬（21.7歐元）、
巴黎（19.8歐元）及日內瓦（19.4歐元）。

現在的西班牙，不是只有鬥牛、佛朗明哥舞，才值得為人一提。從公
共建設、經濟成長率、股市榮景與房租水平，都不難嗅出：西班牙正在崛起。

崛起轉捩點/加入歐盟，獲1000億歐元補助投入基礎建設
曾是南歐弱國，西班牙崛起的動能打哪來？1975年，西班牙法西斯主義
獨裁者佛朗哥（Francisco Franco）將軍去世，結束了長達36年的獨裁統治
，開啟西班牙新頁。人民都還記得，西班牙在獨裁時代，經濟政策極不開放
，完全是封閉型的經濟。

1986年西班牙加入歐盟，可說是西班牙起飛的轉捩點。那時候的西班牙
經濟疲軟、通貨膨脹與預算赤字嚴重，完全不受外資青睞。

加入歐盟後，西班牙是獲得歐盟經濟援助和補貼最多的國家之一，過去
20年來，西班牙每年平均從歐盟相關發展基金獲得相當於其GDP0.86％的補助，
而西班牙繳給歐盟的稅金，僅約占0.01％GDP。換算下來，西班牙等於「淨賺」
約1000億歐元的補助款，得以投注於公共建設、基礎建設工程上。

「歐盟拉近各會員國貧富差距的政策，著實讓西班牙大為受益！」西班牙
駐台商務辦事處處長荷西．路易斯．拉瑪斯（Jose Luis Lamas）指出。有歐盟
的資金及市場，加上西班牙傳統上又是同為拉丁語系的拉丁美洲進入歐洲的第
一站，讓西班牙經濟就像是頭關在柵欄裡許久的鬥牛，衝出柵欄奔跑。

向外擴張/全球第八經濟體，頻購併歐洲企業
這個擁有4410萬人口的國家，今天已有實力與加拿大競爭世界第八大經濟
體。去年，西班牙電信業者Telefonica在一年內，以300億美元買下英國最大
行動通信業者O2，收購捷克前國營電話公司，更購進中國網通10％的股份。
今年6月，管理倫敦希斯羅機場、世界最大的英國機場公司（British Airports
Authority，BAA），被西班牙鐵道集團（Group Ferrovia）以190億美元購併。
今年4月，西班牙艾伯提斯基礎建設公司（Abertis Infraestrucruras）以120億
歐元，買下義大利高速公路公司（Autostrade），成為世界最大的收費道路經營
公司。

營建業投資方面，駐西班牙台北經濟文化辦事處經濟組組長陳銘師指出，西班牙
正進行許多重大工程，如馬德里50公里的環城道路、近郊鐵路轉運站地下化。
「西班牙的營建業帶動經濟發展、觀光持續在成長，台灣企業有很多機會，」
前外交部政務次長、今年外派馬德里擔任駐西班牙台北經濟文化辦事處的代表
黃瀧元，剛到西班牙後就充分感受西班牙成長中的產業，呼籲台商考慮赴西班
牙投資。

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吸引全球/觀光世界第二，時裝設計緊追義法
觀光業，向來是令西班牙享譽國際的經濟基本盤。2005年西班牙觀光人數
世界第二高，達5560萬人次，僅次於法國，而觀光收入479億美元也是世界第二
高，僅次於美國。「陽光充足、文化多元！」黃瀧元點出，西班牙的觀光收入，
能占近10％GDP的最大吸引力所在。

西班牙雖然位於歐洲，但是較其他歐洲國家不同的是，還帶有濃厚的東方色
彩。實踐大學董事長謝孟雄提到，羅馬和阿拉伯人都曾統治過西班牙，引進了波
斯、希臘等古文化。截至去年，聯合國登入世界遺產名錄最多的，首先是義大利
的40處，其次便是西班牙38處景點。

因此，許多英國、德國、法國民眾，為了追逐西班牙熱情的陽光，已有700萬
歐洲人到西班牙購置度假養老用的第二個家。西班牙時裝品牌CARAMELO公司的國
際行銷經理費南多（Fernando Gutierrez Sanchez）便提到，現在西班牙郊區常
有整個村落，講西班牙語也不通；因為整個村子都是來度假或養老的英、德或法
國人。

在時尚方面，以往幫Burberry、Louis Vuitton等名牌進行服飾、皮件代工的
西班牙，現在除了自力竄起的品牌如ZARA外，政府更提供補助與免稅措施，支持
本土時尚品牌進行國際推廣、到國外參展促銷。

「西班牙沒辦法和中國、東南亞的產品價格做競爭，所以更加強調設計、重
視品牌，」陳銘師指出，馬德里時裝秀（Pasarela Cibeles）每年規模愈辦愈大
，帶來很多採購者，辦得很成功。

在設計方面，西班牙也以傳統的藝術環境為基礎，帶動時尚設計業的跳躍，
「西班牙設計現在是緊追在義大利與法國後面，」陳銘師觀察。

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瞄準亞洲/前進亞洲計畫，鎖定中國大陸
左擁拉丁美洲、上打美國本土、右吃歐盟市場的西班牙，佔據極有利的地理
位置，現在，它的目光更已轉移到了亞洲。

西班牙政府為鼓勵企業國際化並改善貿易赤字，前進布局經濟成長耀眼的亞
洲國家、尤其是中國大陸，正積極進行「前進亞洲計畫」。

西班牙駐台商務辦事處處長荷西就指出，西班牙雖然曾在16世紀殖民過菲律
賓，但「西班牙人整體而言對亞洲是很疏離的，在亞洲曝光很少。」

蹲得低、跳得才高，雖然他坦言，西班牙的經濟成長，是因為過去基準低，
如今補發展的結果。但不可否認的是，善用自身條件與地理優勢的西班牙，又抓
住加入歐盟的大好市場，過去動輒?高到20％以上的失業率已不復見。

這幾年失業率都在10％以下，如去年失業率8.7％，甚至還為歐洲創造出近
半的就業機會。「8.7％，你們亞洲國家覺得高，在歐洲算低的，」不少西班牙
人這樣說。

而西班牙的人口這七年成長了近400萬，原因是經濟活絡，各國移民增多。
「以前是西班牙人拚命外移到別的國家去打天下，現在，是別國家的人才，想
來西班牙找機會！」旅居西班牙30年的呂若萍說。西班牙，尤其是非洲人眼中
進入歐盟25國的跳板。

崛起的西班牙，由歐盟市場啟動，正以觀光、時尚等特色競爭力，來勢洶洶。



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