最近商場上有什麼行銷很成功的案例? - 社會議題

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By Quanna
at 2006-03-07T00:00

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像我知道ㄉ是波蘿麵包的那ㄍ
賣製麵包機器的廠商辦了這ㄍ活動引起社會熱烈參與
新聞媒體也爭先報導
省了廣告費用又達到宣傳效果
最近商場上有什ㄇ行銷很成功的案例ㄋ?
分享一下ㄅ~ :)

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By Quanna
at 2006-03-09T10:24
2005年基隆市和平島活力海洋節
<行銷目的>
透過活動海洋節的規劃,吸引國內大眾前往參觀基隆和平島,一同見證和平島的蛻變!
塑造海洋文化嘉年華會的議題,增加和平島參觀人潮,以推動基隆的城市行銷及海洋文化。
透過海洋文化嘉年華會的活動安排,強化和平島當地居民的共同參與,凝聚社區向心力。
<操作策略>
導覽行程:規劃特別導覽行程(三地點三梯次)包含和平島公園、中船基隆廠、水產試驗所,同時安排地方文史工作者隨行解說,並印製和平島觀光護照,吸引旅客收集景點印章,遊賞和平島的人文美景。
設置地方美食攤位:邀請地方居民參與美食饗宴活動,推出海苔水餃、海藻冰、鯊魚羹等地方特色美食。
媒體宣傳:統一發稿給各媒體記者,並安排中國時報全國及地方新聞報導。
延伸行銷觸角:製作T恤並邀請基隆地方仕紳、民代參與活動。製作旗幟插設於基隆重要市街,印製海報發送各區公所、里鄰廣為宣傳。
<執行結果>
媒體觸達約400萬人次。
當日參加人潮約800-1000人。多數參加民眾為全家庭成員,共同參加特別導覽。
成功推展基隆市和平島的城市行銷。
透過活動動線及觀光護照的安排,一次性將和平島的海洋歷史文化、自然景觀,完成呈現給參加的民眾。
<成功因素>
定期進行官方及民間各單位進行工作會議,成功地結合官方(市政府)及當地民眾的力量,使活動的舉辦更為順遂。
計畫性安排媒體報導及多元的廣宣方式(海報、旗幟、網站廣告)。
安排和平島當地最富有經驗的地方文史工作者進行定點導覽,詳盡地解說地方歷史文物及城市風貌。
具有執行力及充滿熱情的執行團隊。
2006-03-10 23:23:42 補充:
http://www.cyberone.com.tw/index.html

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