綠意盎然的名牌精品 看中商機無限 - 生態環境討論

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摘譯自2007年8月9日外電報導；陳維婷編譯；莫聞審校

名牌精品總是時尚風潮的引領者，隨著環保議題的沸騰，嗅覺敏銳的眾家名牌早將「綠色
」列為設計的必要元素。但名牌精品背後隱含的消費主義，是否能與環保主義提倡的節約
、永續價值觀共存？英國《獨立報》9日報導，根據摩根史坦利分析，全球精品業目前市
值約770億英鎊（5兆台幣），2008年並預估有8%的穩定成長。貴氣逼人的前景，會讓名牌
願意為環保做出實際行動嗎？

精品市場顧問納匝瑞利（Sanjay Narazelli）的答案是肯定的。例如 Comme des Garç
ons等品牌開始採用回收材質；LV則從2004年開始每年減少20噸的塑膠包裝，並以新式照
明設備也為整修後的店舖節省30%的電力消耗。渡假業者也推出簡樸自然的行程，甚至讓
渡假者參與環境保育活動。

但對名牌業者而言，持續成長的關鍵仍在於維持品牌競爭力與風格，因此他們紛紛擁抱環
保的動機，主要還是看見其中的行銷商機。根據列德博力公司（Ledbury Researsh）的調
查，英國年收入超過10萬英鎊（660萬台幣）的人士有72%對環境問題日益關注。

正因為在上流社會中，「環保」已經從「流行」進階為代表品味的「時尚」，市場才推出
越來越多環保取向的奢侈商品，汽車業算是最佳代表，如不久前才推出的Lexus油氣混合
高性能房車，與Jaguar的XJ柴油跑車。

儘管精品業者一片「綠意盎然」，消費者的實際行動卻未必同樣熱烈。花旗集團的分析便
顯示，雖然60%的美國有錢人表示會考慮環保車，真正購買的卻只有5%。因此「環保時尚
」現象的未來發展，還有待審慎觀察思考。

參考資料：英國獨立報報導

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