英國「純真飲料」不純真 環保廣告不單純 - 英國

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作者: saiulbb (#KEEP MLB GREAT!) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 英國「純真飲料」不純真 環保廣告不單純
時間: Tue Mar 1 20:08:40 2022

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阿鹿 2022-03-01

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英國「純真飲料」不純真 環保廣告不單純遭禁播

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近年來，台灣環保議題熱議，民眾紛紛購入環保吸管、環保餐具、環保飲料提袋以響應環
保。可以說，只要看到標榜「環保」的產品，就會讓人眼睛一亮。然而在歐洲，一間飲料
公司的廣告卻因為主打「環保」而遭禁播？

https://www.instagram.com/p/CKWkTT5jwn-/

純真飲料是歐洲最大的果汁、冰沙品牌之一，主打「方便健康又美味」，廣受民眾喜愛。

廣告出事了
最近，著名的歐洲果汁品牌「純真飲料」（Innocent drinks）推出的新廣告，被英國廣
告監管機構廣告標準局（Advertising Standards Authority，ASA）認定有廣告不實的疑
慮，因此禁播它的新廣告。

https://youtu.be/12g2_Vr94gk

純真飲料新推出的廣告上架不久後，就被環保人士檢舉其「廣告不實」。

買塑膠瓶裝的廣告可以「修復地球」？
在廣告中，動畫人物鼓勵人們通過購買純真飲料，來一起「修復地球」，其中一個角色說
道：「購買純真飲料——小飲料，大夢想，為了更健康的地球」。

廣告播出後，隨即遭包含環保組織「塑膠叛亂」（Plastics Rebellion）成員在內的26名
民眾投訴，聲稱這支廣告誇大了純真飲料的「總體環境效益」，有誤導客戶的嫌疑。

產品生產過程仍有負面影響 新廣告帶有「誤導性訊息」
英國廣告標準局調查後表示，這支廣告想傳達的訊息是「購買純真飲料會對環境產生正面
的影響」，可是目前純真廣告飲料瓶中仍有包含不可回收的塑膠，飲料瓶生產過程中也會
對環境產生負面影響。即使純真飲料一直在努力減輕產品對環境產品的影響，現在距離「
產生正面影響」仍有距離，因此這是一支帶有「誤導性」訊息的廣告。

純真飲料：這是一個呼籲行動
針對英國廣告標準局的決定，純真飲料公司回應道：「廣告中沒有任何暗示購買該公司的
產品，就會對環境產生正面影響的內容。相反的是，這支廣告是一個『呼籲行動』，希望
可以鼓勵消費者一起實踐環保。」純真飲料接著補充：「我們的廣告自始至終都在強調全
球環境問題，和團結起來做出改變的重要性。在官網上，我們也公開透明地分享了我們在
永續領域所做的努力。」

母公司可口可樂汙染很嚴重
塑膠叛亂組織在聲明中說道：「純真飲料公司透過不停重複喊出『循環回收、物盡其用、
減少使用』的3R口號（Recycle,Reuse,Reduce），淡化這個問題的規模和嚴重性。他們在
塑膠對人體健康和環境威脅方面表現得很虛偽。」

而且不只純真飲料使用了大量的塑膠瓶，其母公司可口可樂（The Coca-Cola Company）
，更是全球知名的塑膠大戶，每年生產大約300萬公噸的塑膠包裝，相當於每分鐘浪費20
萬個瓶子。

禁播環保不實廣告已不是首例
其實，飲料廣告因為環保因素而遭禁播也不是首例了。今年1月，立頓（Lipton）的冰茶
廣告也因引起英國廣告標準局的疑慮而被禁止播放。英國廣告標準局認為它誤導消費者相
信所有立頓的瓶子都是由100%回收塑膠製造而成的。

另外，英國廣告標準局也禁了礦泉水品牌水普拉（Aqua Pura，暫譯）的廣告，因為它推
出了一款號稱「100%可回收的瓶子」，但這項產品不是所有的部份都可以回收，廣告標準
局認為水普拉「誇大」品牌和產品所帶來的環境效益，而且他們也不能宣稱自己的產品是
「環境友好」（Eco-friendly）或是「自然友好」(Nature friendly)。

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商人廣告的宣傳手法聽聽就好了，哪個不是為利益？不用太認真也不用抱著太大的期望。

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