蝦皮開店要營業登記嗎？依法規定，月營業額達 8 萬元就需要辦理營業登記。蝦皮也會配合國稅局查核，建議達標後主動辦理。自架官網沒有流量怎麼辦？常見導流方式： SEO 優化：撰寫商品相關的部落格文章社群行銷：Facebook、Instagram 經營 Google 廣告：精準投放關鍵字廣告 KOL 合作：找網紅或部落客推薦 Email 行銷：建立會員名單，定期發送優惠一個人能做電商嗎？可以，很多人從一人電商開始。建議：選擇庫存壓力小的商品（如代購、預購制）善用自動化工具（自動回覆、出貨通知）初期專注 1–2 個平台，不要同時鋪太多通路資料來源：各平台官方公告費率（2026 年 3 月查閱）

電商開店平台比較 2026｜蝦皮 vs 自架官網怎麼選

Q: 電商開店有哪些選擇？

台灣電商開店主要分為兩大類： 類型 代表平台 適合對象 電商平台上架 蝦皮、momo、PChome、Yahoo 新手、想借平台流量 自架品牌官網 Shopline、91APP、WACA、WordPress+WooCommerce 想建立品牌、掌握客戶資料 許多成功的電商品牌採用「平台 + 官網」雙軌策略。

Q: 主要電商平台比較

蝦皮（Shopee） 項目 說明 上架費 免費 成交手續費 商城 5–6%、蝦皮店到店另計 金流費 含在手續費中 優點 流量大、上手容易、免費曝光機會多 缺點 價格競爭激烈、客戶資料歸平台、抽成逐年增加 適合 新手試水溫、價格導向商品 momo 購物 項目 說明 上架費 需審核通過，部分有年費 成交手續費 約 15–35%（含行銷費） 優點 客單價高、物流完善 缺點 抽成高、需配合促銷活動、進入門檻較高 適合 有品牌力、毛利較高的商品 PChome 商店街 項目 說明 上架費 月租 2,000–5,000 元 成交手續費 約 3–5% 優點 台灣老牌電商、有自然搜尋流量 缺點 介面較舊、年輕族群使用率下降 適合 3C、家電等類目

Q: 自架官網平台比較

Shopline 項目 說明 月費 約 2,000–8,000 元（依方案） 成交手續費 0.5–1%（依方案） 金流費 信用卡 2.5–2.8% 優點 台灣在地服務、中文介面、整合多通路 缺點 高階功能需升級方案 適合 中小品牌電商 91APP 項目 說明 月費 約 5,000–20,000 元 成交手續費 依方案 優點 可同時建立 APP、線上線下整合強 缺點 費用較高、適合有規模的品牌 適合 中大型品牌、有實體門市 WACA 項目 說明 月費 599–2,999 元 成交手續費 免成交抽成 金流費 信用卡 2.5–2.8% 優點 價格親民、免抽成 缺點 功能較陽春、模板選擇少 適合 小型品牌、預算有限 WordPress + WooCommerce 項目 說明 成本 主機 200–2,000 元/月 + 網域約 500 元/年 成交手續費 僅金流費用 優點 完全客製化、無平台抽成、SEO 最佳 缺點 需技術能力或找工程師、維護成本 適合 有技術背景、追求完全掌控

Q: 平台上架 vs 自架官網怎麼選？

比較項目 平台上架 自架官網 啟動成本 低（免費~數千元） 中（數千~數萬元） 流量來源 平台自帶流量 需自行導流（SEO、廣告） 品牌建立 受限，難建立品牌識別 完全掌控品牌形象 客戶資料 歸平台所有 自己掌握 手續費 通常較高（5–35%） 較低（僅金流 2–3%） 價格競爭 激烈，容易被比價 較少直接比價 上手難度 簡單 中等 建議策略 階段 建議做法 剛起步（0–6 個月） 先在蝦皮開店，測試市場反應 站穩腳步（6–12 個月） 開始建立品牌官網，雙軌經營 穩定成長（1 年以上） 以官網為主、平台為輔，逐步建立品牌力

Q: 營業登記與稅務

電商賣家依法需辦理營業登記（見 營業登記怎麼辦），注意事項： 月營業額達起徵點（貨物 8 萬）需辦營業登記 各平台會配合國稅局提供賣家資料 營業稅：小規模營業人 1%、一般營業人 5% 進口商品需繳關稅與營業稅

電商開店有哪些選擇？

台灣電商開店主要分為兩大類：

類型	代表平台	適合對象
電商平台上架	蝦皮、momo、PChome、Yahoo	新手、想借平台流量
自架品牌官網	Shopline、91APP、WACA、WordPress+WooCommerce	想建立品牌、掌握客戶資料

許多成功的電商品牌採用「平台 + 官網」雙軌策略。

主要電商平台比較

蝦皮（Shopee）

項目	說明
上架費	免費
成交手續費	商城 5–6%、蝦皮店到店另計
金流費	含在手續費中
優點	流量大、上手容易、免費曝光機會多
缺點	價格競爭激烈、客戶資料歸平台、抽成逐年增加
適合	新手試水溫、價格導向商品

momo 購物

項目	說明
上架費	需審核通過，部分有年費
成交手續費	約 15–35%（含行銷費）
優點	客單價高、物流完善
缺點	抽成高、需配合促銷活動、進入門檻較高
適合	有品牌力、毛利較高的商品

PChome 商店街

項目	說明
上架費	月租 2,000–5,000 元
成交手續費	約 3–5%
優點	台灣老牌電商、有自然搜尋流量
缺點	介面較舊、年輕族群使用率下降
適合	3C、家電等類目

自架官網平台比較

Shopline

項目	說明
月費	約 2,000–8,000 元（依方案）
成交手續費	0.5–1%（依方案）
金流費	信用卡 2.5–2.8%
優點	台灣在地服務、中文介面、整合多通路
缺點	高階功能需升級方案
適合	中小品牌電商

91APP

項目	說明
月費	約 5,000–20,000 元
成交手續費	依方案
優點	可同時建立 APP、線上線下整合強
缺點	費用較高、適合有規模的品牌
適合	中大型品牌、有實體門市

WACA

項目	說明
月費	599–2,999 元
成交手續費	免成交抽成
金流費	信用卡 2.5–2.8%
優點	價格親民、免抽成
缺點	功能較陽春、模板選擇少
適合	小型品牌、預算有限

WordPress + WooCommerce

項目	說明
成本	主機 200–2,000 元/月 + 網域約 500 元/年
成交手續費	僅金流費用
優點	完全客製化、無平台抽成、SEO 最佳
缺點	需技術能力或找工程師、維護成本
適合	有技術背景、追求完全掌控

平台上架 vs 自架官網怎麼選？

比較項目	平台上架	自架官網
啟動成本	低（免費~數千元）	中（數千~數萬元）
流量來源	平台自帶流量	需自行導流（SEO、廣告）
品牌建立	受限，難建立品牌識別	完全掌控品牌形象
客戶資料	歸平台所有	自己掌握
手續費	通常較高（5–35%）	較低（僅金流 2–3%）
價格競爭	激烈，容易被比價	較少直接比價
上手難度	簡單	中等

建議策略

階段	建議做法
剛起步（0–6 個月）	先在蝦皮開店，測試市場反應
站穩腳步（6–12 個月）	開始建立品牌官網，雙軌經營
穩定成長（1 年以上）	以官網為主、平台為輔，逐步建立品牌力

電商開店的隱藏成本

很多人只看到平台費用，忽略了這些成本：

項目	預估月費
商品攝影	0–10,000 元（自拍 or 外包）
廣告投放	5,000–50,000 元
物流包材	2,000–10,000 元
客服人力	0–30,000 元
退貨損耗	營業額的 1–5%
金流手續費	營業額的 2–3%

營業登記與稅務

電商賣家依法需辦理營業登記（見營業登記怎麼辦），注意事項：

月營業額達起徵點（貨物 8 萬）需辦營業登記
各平台會配合國稅局提供賣家資料
營業稅：小規模營業人 1%、一般營業人 5%
進口商品需繳關稅與營業稅

常見問題

蝦皮開店要營業登記嗎？

依法規定，月營業額達 8 萬元就需要辦理營業登記。蝦皮也會配合國稅局查核，建議達標後主動辦理。

自架官網沒有流量怎麼辦？

常見導流方式：

SEO 優化：撰寫商品相關的部落格文章
社群行銷：Facebook、Instagram 經營
Google 廣告：精準投放關鍵字廣告
KOL 合作：找網紅或部落客推薦
Email 行銷：建立會員名單，定期發送優惠

一個人能做電商嗎？

可以，很多人從一人電商開始。建議：

選擇庫存壓力小的商品（如代購、預購制）
善用自動化工具（自動回覆、出貨通知）
初期專注 1–2 個平台，不要同時鋪太多通路

資料來源：各平台官方公告費率（2026 年 3 月查閱）

電商開店平台比較｜2026 蝦皮 vs 自架官網